Nah an München – und trotzdem ein eigener Suchmarkt
Wer in Landshut Aufträge will, wird nicht über eine Münchner Sichtbarkeit mitgeliefert. Die 70 Kilometer sind für Google erheblich.
Landshut ist Regierungssitz Niederbayerns, Standort eines der größten BMW-Komponentenwerke und Sitz einer Hochschule mit rund 5.000 Studierenden. Wirtschaftlich profitiert die Stadt von der Nähe zu München und zum Flughafen – und leidet unter derselben Nähe, wenn es um Fachkräfte geht. Für die Suche folgt daraus eine klare Konstellation: hohe Kaufkraft, viele Pendlerhaushalte, aber ein Anbieterfeld, das deutlich überschaubarer ist als das, was die Nähe zur Landeshauptstadt vermuten lässt.
Eigener Suchmarkt
70 Kilometer sind für Googles Distanzgewichtung viel – Münchner Anbieter spielen hier kaum eine Rolle.
Pendlerhaushalte
Wer täglich nach München fährt, entscheidet abends online und will Termine außerhalb der Kernzeit.
Industriezulieferung
Rund um das BMW-Werk ein B2B-Markt mit fachlicher, volumenarmer Nachfrage.
Landkreis mit Gewicht
Über 160.000 Einwohner im Landkreis, viele mit eigener Kartenbox.
Der Münchner Schatten – und warum er nicht schadet
Ein verbreiteter Irrtum lautet, dass die Nähe zu München den lokalen Markt aufsaugt. Für die Suche stimmt das nicht. Bei lokalen Anfragen gewichtet Google die Entfernung, und siebzig Kilometer sind erheblich – ein Münchner Betrieb erscheint in der Landshuter Kartenbox praktisch nicht.
Der Effekt geht sogar in die andere Richtung: Weil überregionale Anbieter hier keine Rolle spielen, konkurriert ein Landshuter Betrieb mit einem sehr überschaubaren Kreis. Für viele Leistungen sind vordere Positionen in wenigen Monaten erreichbar.
Wo die Nähe tatsächlich wirkt, ist die Erwartungshaltung. Wer aus München zugezogen ist, erwartet Onlinebuchung, schnelle Antwort und eine Website, die auf dem Handy funktioniert. Wer das nicht bietet, verliert genau diese Gruppe.
Pendler entscheiden abends
Ein erheblicher Teil der Landshuter Haushalte pendelt nach München oder zum Flughafen. Diese Menschen sind tagsüber nicht erreichbar und suchen abends – zwischen acht und elf.
Daraus folgen konkrete Anforderungen: eine Website, die zu dieser Zeit vollständige Antworten liefert, weil niemand mehr anruft. Eine Onlineterminbuchung, wo es Termine gibt. Und eine klare Angabe zur Rückrufzeit statt eines Kontaktformulars ins Ungewisse.
Wer Randzeiten anbietet – frühe Termine vor sieben, späte nach achtzehn Uhr, Samstagvormittag – sollte das prominent nennen. In dieser Zielgruppe ist es häufig das entscheidende Argument.
- ✓Vollständige Angaben auf der Website, weil abends niemand anruft
- ✓Onlinebuchung oder verbindliche Rückrufzusage statt reinem Formular
- ✓Randzeiten und Samstagstermine sichtbar machen
- ✓Antwortzeiten realistisch angeben und einhalten
Der Landkreis als eigenständiger Markt
Landshut Land, Ergolding, Altdorf, Essenbach, Vilsbiburg und Rottenburg an der Laaber haben jeweils eigene Kartenboxen. Wer dort Aufträge will, braucht eine Standortseite mit echtem Inhalt – Anfahrtszeit, typische Aufträge, Besonderheiten der Bebauung.
Seiten, in denen nur der Ortsname ausgetauscht wurde, erkennt Google zuverlässig und wertet sie ab. Lieber drei gute Ortsseiten als zehn austauschbare.
Häufige Fragen
In der lokalen Kartenbox praktisch nicht – dafür ist die Entfernung zu groß. Bei überregionalen, nicht ortsgebundenen Leistungen schon.
Google-Profil vier bis acht Wochen, Website-Rankings meist drei bis fünf Monate. Der Wettbewerb ist dünner als die Stadtgröße vermuten lässt.
Für die drei bis fünf Orte, aus denen tatsächlich Aufträge kommen, ja. Für den Rest nicht.
Ja, und in Landshut besonders: Ihr konkurriert um dieselben Leute wie BMW und die Münchner Arbeitgeber. Karriereseite und strukturierte Stellenanzeigen sind hier oft der wertvollere Teil.
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