Der Plan entscheidet, nicht die Menge der Maßnahmen
Eine Maßnahmenliste hat jeder. Eine Strategie sagt, was zuerst kommt – und was bewusst liegen bleibt.
Eine SEO Strategie beantwortet vier Fragen: Für welche Suchanfragen wollen wir gefunden werden, welche Seite ist dafür zuständig, in welcher Reihenfolge arbeiten wir sie ab, und woran erkennen wir, ob es gewirkt hat. Alles andere – Maßnahmen, Werkzeuge, Textmengen – folgt daraus. Ohne diese vier Antworten entsteht Betrieb, aber keine Richtung.
Suchanfragen bewerten
Nicht nach Volumen, sondern nach Absicht und Erreichbarkeit.
Seitenzuordnung
Jede Anfrage bekommt genau eine zuständige Seite.
Reihenfolge
Erst die Hebel, die schnell wirken. Dann die, die dauern.
Aufwand
Je Schritt eine Schätzung, damit Entscheidungen möglich sind.
Messgrößen
Vorab festgelegt, damit später niemand die Kennzahl wechselt.
Suchanfragen bewerten: Volumen ist die schwächste Kennzahl
Ein Begriff mit fünftausend Suchen im Monat ist wertlos, wenn dahinter Menschen stehen, die eine Definition suchen. Ein Begriff mit fünfzig Suchen kann ein Geschäft tragen, wenn dahinter jemand steht, der einen Anbieter sucht.
Wir sortieren Suchanfragen deshalb zuerst nach Absicht: Wer informiert sich, wer vergleicht, wer will beauftragen. Danach nach Erreichbarkeit – gegen wen müsste man antreten, und ist das in absehbarer Zeit realistisch. Erst dann spielt Volumen eine Rolle.
Was ein SEO Konzept enthält
Ein Konzept, das nur beschreibt, was SEO ist, hilft niemandem. Unseres enthält Entscheidungen.
- ✓Zielgruppen und ihr Weg von der ersten Frage bis zur Anfrage
- ✓Sortierte Liste der Suchanfragen nach Absicht, Erreichbarkeit und Wert
- ✓Zuordnung: welche bestehende Seite, welche neue, welche wird zusammengeführt
- ✓Reihenfolge über zwölf Monate, aufgeteilt in vier Blöcke
- ✓Aufwandsschätzung und Zuständigkeit je Block
- ✓Kennzahlen und Messaufbau, festgelegt vor dem ersten Schritt
Strategie für regionale Betriebe sieht anders aus
Wer im Umkreis von fünfzig Kilometern arbeitet, braucht keine Strategie für bundesweite Begriffe. Die entscheidenden Anfragen sind hier Kombinationen aus Leistung und Ort, dazu die Kartenbox und das Unternehmensprofil.
Umgekehrt gilt: Ein Shop, der bundesweit liefert, gewinnt selten über Ortsseiten. Dort entscheiden Kategorieseiten, Produktdaten und Themenstrecken. Dieselbe Strategie für beide Fälle gibt es nicht – deshalb fangen wir mit dem Einzugsgebiet an, nicht mit einer Werkzeugliste.
Wann eine Strategie überarbeitet wird
Einmal im Quartal wird geprüft, ob die Annahmen noch stimmen: Hat sich das Wettbewerbsumfeld verschoben, sind neue Anfragen aufgetaucht, hat sich das Angebot geändert.
Eine Strategie, die jeden Monat umgeworfen wird, war keine. Eine, die zwölf Monate lang unverändert bleibt, wird nicht gelesen. Der Quartalsrhythmus hat sich für beides als brauchbare Mitte erwiesen.
Häufige Fragen
Für einen mittelständischen Auftritt zwei bis drei Wochen inklusive Recherche und Abstimmungstermin.
Ja, dafür ist sie geschrieben. Jeder Punkt enthält Zuständigkeit und Aufwand. Auf Wunsch begleiten wir die Umsetzung in einem Monatstermin.
Ein Audit beschreibt den Zustand. Die Strategie legt fest, was daraus folgt. Meist ist das Audit der erste Teil der Strategiearbeit.
Die Bewertung der Suchanfragen gilt für beide Kanäle. Wir markieren im Konzept, welche Anfragen sich kurzfristig besser über Anzeigen abdecken lassen.
Tiefer einsteigen
Das Einzugsgebiet bestimmen – nach Zahlen, nicht nach Wunsch
Wie man das Gebiet festlegt, in dem Sichtbarkeit sich lohnt, und warum "ganz Bayern" schadet.
Wie stark ist der Wettbewerb wirklich? Eine Prüfung in zwanzig Minuten
Ein einfaches Verfahren, um vor jedem Projekt einzuschätzen, wie viel Aufwand nötig ist.
Nischen finden, in denen ihr gewinnen könnt
Wie man Suchbegriffe erkennt, die Nachfrage haben und für die niemand optimiert hat.
Den Hauptbegriff je Seite festlegen – und sich daran halten
Wie man entscheidet, worauf eine Seite zielt, und warum zwei Seiten zum selben Thema schaden.
Inhaltslücken finden: Welche Fragen eure Website nicht beantwortet
Ein einfaches Verfahren, um herauszufinden, welche Seiten fehlen – ohne teure Werkzeuge.
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