Den Hauptbegriff je Seite festlegen – und sich daran halten

Jede Seite sollte eine Frage beantworten und für einen Suchbegriff antreten. Klingt banal, wird ständig verletzt.

Woran man den richtigen Begriff erkennt

• Er wird so gesucht, wie Kunden sprechen – nicht wie das Gewerk ihn nennt
• Hinter ihm steht eine Absicht, die zu eurem Angebot passt
• Er ist in eurem Markt realistisch erreichbar

Der zweite Punkt ist der wichtigste. „Wärmepumpe“ sucht jemand, der sich informiert. „Wärmepumpe einbauen lassen Regensburg“ sucht jemand, der beauftragen will. Die zweite Seite bringt Anfragen, die erste bestenfalls Besuche.

Kannibalisierung vermeiden

Wenn zwei Seiten für denselben Begriff antreten, konkurrieren sie miteinander. Google entscheidet, welche gezeigt wird – oft die schwächere, und beide bleiben unter ihren Möglichkeiten.

Prüfung: In der Search Console nachsehen, welche Seite für welchen Begriff Einblendungen bekommt. Wechselt die Seite häufig, liegt Kannibalisierung vor. Dann zusammenlegen und weiterleiten.

Wo der Begriff stehen muss

Im Seitentitel, in der Hauptüberschrift, im ersten Absatz und in der URL. Danach so oft, wie es natürlich ist – Häufungen bringen seit über einem Jahrzehnt nichts.

Die Ausnahme

Bei sehr eng verwandten Begriffen – „Heizung erneuern“ und „Heizungstausch“ – reicht eine Seite. Google erkennt die Verwandtschaft. Zwei Seiten wären hier künstlich getrennt und würden sich behindern.