Alles, was du selbst in der Hand hast
Onpage ist der Teil von SEO, der nicht von fremden Websites abhängt. Deshalb fängt jede Arbeit hier an.
Onpage-Optimierung umfasst alle Maßnahmen auf der eigenen Website: Seitenstruktur, Titel, Überschriften, Inhalte, interne Verlinkung, Auszeichnungen für Maschinen. Es ist der Bereich, in dem Arbeit unmittelbar wirkt, weil niemand anders zustimmen muss. Und es ist der Bereich, in dem am häufigsten viel getan und wenig erreicht wird – weil Checklisten abgearbeitet werden, statt Seiten Aufgaben zuzuweisen.
Seitenarchitektur
Welche Seite ist wofür zuständig – und welche ist überflüssig.
Titel und Einstieg
Die zwei Elemente, die über den Klick im Suchergebnis entscheiden.
Überschriftenhierarchie
Eine H1 je Seite, darunter eine Gliederung, die dem Lesefluss folgt.
Interne Verlinkung
Stärke von starken Seiten dorthin leiten, wo sie gebraucht wird.
Strukturierte Daten
Wenige, korrekte Auszeichnungen statt einer vollständigen Sammlung.
Der häufigste Fehler: mehrere Seiten für dasselbe Thema
Über die Jahre entstehen Seiten. Eine Leistungsseite, später eine Landingpage für eine Kampagne, dazwischen ein Blogbeitrag zum selben Begriff. Aus Sicht der Suchmaschine konkurrieren die drei nun miteinander. Keine wird stark, weil sich Verweise und Signale aufteilen.
Die Lösung ist unbequem, aber wirksam: Eine Seite wird zur zuständigen, die anderen werden zusammengeführt und dauerhaft weitergeleitet. In fast jedem Projekt ist das der Eingriff mit dem besten Verhältnis von Aufwand zu Wirkung.
Onpage-Maßnahmen, die wir tatsächlich umsetzen
Die Liste ist bewusst kurz. Sie enthält nur, was in der Praxis etwas verändert.
- ✓Je Seite einen Hauptbegriff festlegen und Dubletten zusammenführen
- ✓Seitentitel nach Suchanfrage schreiben, nicht nach Firmenwortlaut
- ✓Die ersten zwei Sätze so schreiben, dass sie die Frage beantworten
- ✓Überschriften als Gliederung nutzen, nicht als Gestaltungsmittel
- ✓Interne Verweise mit sprechendem Verweistext setzen
- ✓Bilder komprimieren, benennen und mit Alternativtext versehen
- ✓Breadcrumb, LocalBusiness und FAQ auszeichnen, wo es zutrifft
- ✓Verwaiste Seiten anbinden oder entfernen
Seitenstruktur: flach halten, klar benennen
Eine gute Struktur erkennt man daran, dass man von der Startseite in maximal drei Schritten auf jeder wichtigen Seite landet. Alles, was tiefer liegt, wird seltener gecrawlt und seltener gefunden.
Dazu kommen sprechende Adressen. Eine URL, die den Inhalt benennt, ist nicht nur für Maschinen lesbar, sie wird auch häufiger kopiert und verlinkt. Beim Umbau gilt: keine Adresse ändern, ohne die alte dauerhaft weiterzuleiten.
Onpage und Offpage gehören zusammen
Onpage ohne externe Signale stößt irgendwann an eine Grenze – bei umkämpften Begriffen reicht die beste Seite allein nicht. Umgekehrt sind Verweise auf eine Seite verschwendet, die ihre Aufgabe nicht erfüllt.
Wir arbeiten deshalb in dieser Reihenfolge: erst Onpage sauber machen, dann gezielt Erwähnungen aufbauen. Wer es umdreht, bezahlt Verweise für Seiten, die anschließend umgebaut werden.
Häufige Fragen
Onpage ist alles auf der eigenen Website: Struktur, Inhalte, Technik, interne Verlinkung. Offpage sind Signale von außen, vor allem Verweise und Erwähnungen anderer Websites.
Für eine Website mit 20 bis 50 Seiten rechnen wir mit zwei bis vier Wochen inklusive Umsetzung. Größere Auftritte werden abschnittsweise bearbeitet.
Ein Plugin erledigt die Ausgabe von Titeln und Auszeichnungen. Die Entscheidungen – welche Seite wofür zuständig ist, wie der Titel lautet, was zusammengeführt wird – nimmt es niemandem ab.
Selten. In den meisten Fällen arbeiten wir im Bestand. Ein Neubau lohnt erst, wenn Technik und Struktur so festgefahren sind, dass Änderungen teurer werden als ein Neuanfang.
Tiefer einsteigen
Den Hauptbegriff je Seite festlegen – und sich daran halten
Wie man entscheidet, worauf eine Seite zielt, und warum zwei Seiten zum selben Thema schaden.
Seitentitel schreiben, die angeklickt werden
Aufbau, Länge und die häufigsten Fehler beim Title-Tag.
Brotkrumen: Die kleine Navigation mit dem großen Nutzen
Warum eine Pfadanzeige Orientierung schafft, in den Suchergebnissen erscheint und wann sie überflüssig ist.
Verweistext: Woran der Text hängt, mit dem verlinkt wird
Warum "hier klicken" verschenkt ist, wie viel Variation nötig ist und wo Übertreibung schadet.
Der erste Bildausschnitt: Was auf dem Handy sofort sichtbar sein muss
Warum der Bereich vor dem ersten Wischen über die Anfrage entscheidet und was dort hingehört.
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