Zwanzig echte Erwähnungen schlagen tausend gekaufte

Jeder Betrieb in der Region hat Verbindungen, die im Netz nicht abgebildet sind. Die Mitgliedschaft in der Innung. Das Trikotsponsoring beim örtlichen Verein. Die Erwähnung als ausführender Betrieb bei einem Bauprojekt. Der Eintrag im Händlerverzeichnis des Herstellers, dessen Produkte verbaut werden. Die Teilnahme an der Ausbildungsmesse.

Jede dieser Verbindungen ist eine potenzielle Erwähnung mit Verweis – und in aller Regel kostenlos, weil sie schon existiert. Sie muss nur eingefordert werden. Erfahrungsgemäß kommen so pro Betrieb zehn bis zwanzig regionale Quellen zusammen, die ein überregionaler Wettbewerber nicht replizieren kann.

Das ist der Kern unseres Ansatzes: nicht neue Verbindungen erfinden, sondern bestehende sichtbar machen.

Wir arbeiten die Quellen der Reihe nach ab, beginnend bei denen mit dem geringsten Aufwand.

In einem hart umkämpften bundesweiten Markt kann man argumentieren, dass ohne Linkbudget nichts geht. In Ostbayern ist die Lage anders: Der Wettbewerb ist so dünn, dass eine Handvoll echter regionaler Erwähnungen ausreicht, um sich abzusetzen.

Wer stattdessen ein Linkpaket kauft, bezahlt für Verweise von Seiten ohne Leserschaft, oft in thematisch beliebigem Umfeld. Google erkennt diese Muster seit Jahren zuverlässig. Der wahrscheinlichste Fall ist, dass die Links schlicht ignoriert werden – der unwahrscheinlichere, aber teure Fall ist eine manuelle Maßnahme.

Wir haben mehrere Mandate übernommen, in denen zuerst ein gekauftes Profil zurückgebaut werden musste, bevor überhaupt etwas anderes wirken konnte.

Die Anzahl der verweisenden Domains ist eine schwache Kennzahl. Wir schauen darauf, ob eine Quelle tatsächlich Menschen aus deinem Einzugsgebiet erreicht, ob sie thematisch passt und ob sie dauerhaft bestehen bleibt.

Eine Erwähnung auf der Seite des örtlichen Sportvereins mit 300 Besuchern im Monat ist mehr wert als fünfzig Verzeichniseinträge – weil sie echte Menschen erreicht, dauerhaft steht und nicht gekauft aussieht.