Wer über dich spricht, entscheidet mit
Offpage ist der Teil, den man nicht selbst bestimmen kann – aber sehr wohl beeinflussen.
Offpage-Optimierung umfasst alle Signale, die außerhalb der eigenen Website entstehen: Verweise anderer Seiten, Nennungen des Firmennamens, Einträge in Verzeichnissen, Bewertungen. Für Google ist das eine Art Zeugnis Dritter – und deshalb schwerer zu fälschen als der eigene Text. Genau das macht Offpage wirksam und gleichzeitig zum Feld mit den meisten unseriösen Angeboten.
Regionale Erwähnungen
Vereine, Kammern, Lieferanten, Presse aus dem eigenen Umfeld.
Verzeichnisse mit Substanz
Wenige gepflegte Einträge statt hundert automatisch erzeugter.
Partner und Lieferanten
Verweise, die es schon geben müsste – und meist nur nie angefragt wurden.
Bewertungen
Kein Rankingfaktor im engen Sinn, aber entscheidend für den Klick.
Aufräumen
Alte, schädliche Verweise erkennen und entwerten.
Was Offpage-Arbeit tatsächlich bringt
Verweise sind weiterhin eines der stärksten Signale – aber nicht nach Stückzahl. Entscheidend ist, ob der Verweis von einer Seite kommt, die zum Thema oder zur Region passt, und ob er in einem echten Zusammenhang steht.
Ein Verweis aus dem Mitgliederverzeichnis der Handwerkskammer, aus dem Bericht der Lokalzeitung über eine Betriebserweiterung oder von der Website eines Lieferanten, der Referenzbetriebe listet: Das sind die Signale, die zählen. Sie entstehen aus Dingen, die ohnehin passieren – man muss sie nur anfragen.
Offpage-Maßnahmen, mit denen wir arbeiten
Der Aufbau ist mühsamer als der Einkauf, aber er hält. Und er lässt sich einem Prüfer erklären.
- ✓Bestandsaufnahme des vorhandenen Verweisprofils inklusive Altlasten
- ✓Kammern, Innungen, Verbände: bestehende Mitgliedschaften in Verweise übersetzen
- ✓Lieferanten- und Herstellerverzeichnisse: Aufnahme als Fachbetrieb anfragen
- ✓Regionale Presse und Vereine: Anlässe nutzen, die es ohnehin gibt
- ✓Branchenverzeichnisse prüfen und nur dort eintragen, wo es Menschen erreicht
- ✓Einheitliche Firmenangaben überall – Name, Adresse, Rufnummer identisch
- ✓Schädliche Verweise dokumentieren und, wo nötig, entwerten lassen
Warum wir keine Linkpakete verkaufen
Angebote über hundert Verweise zum Festpreis funktionieren technisch: Die Verweise entstehen. Sie entstehen nur auf Seiten, die zu nichts anderem existieren, als Verweise zu verkaufen. Google erkennt diese Netzwerke seit Jahren zuverlässig.
Das Risiko ist dabei nicht die Abstrafung – die trifft eher selten. Das Risiko ist, dass das Geld wirkungslos verpufft und die Zeit fehlt, in der echte Erwähnungen hätten entstehen können.
Häufige Fragen
Es gibt keine Zahl. Maßgeblich ist der Abstand zum Wettbewerb in deinem Umfeld. In vielen regionalen Branchen entscheiden zwanzig gute Erwähnungen mehr als jede Menge.
Man kann. Man kauft damit vor allem Risiko und selten Wirkung. Wir setzen auf Erwähnungen, die aus echten Beziehungen entstehen.
Wir sehen sie uns an. Meist reicht es, sie zu ignorieren. Bei erkennbaren Mustern aus Linknetzwerken lassen wir sie über die Search Console entwerten.
Als Rankingsignal kaum, weil sie in der Regel technisch entwertet sind. Für Reichweite und dafür, dass andere darauf aufmerksam werden und verlinken, durchaus.
Tiefer einsteigen
Regionale Erwähnungen: Zwanzig echte schlagen tausend gekaufte
Wo in Ostbayern Verweise entstehen, die kein überregionaler Wettbewerber nachbauen kann.
Kammern und Innungen: Die Verweise, die ihr schon bezahlt habt
Warum Mitgliederverzeichnisse die einfachsten regionalen Erwähnungen sind und wie man sie einfordert.
Vereinssponsoring: Aus dem Trikot einen Verweis machen
Warum das ohnehin bezahlte Sponsoring meist ungenutzt bleibt und wie man das ändert.
Branchenbücher: Welche etwas bringen und welche nur Geld kosten
Wie man kostenpflichtige Verzeichnisse bewertet und welche Einträge wirklich nötig sind.
Verweistext: Woran der Text hängt, mit dem verlinkt wird
Warum "hier klicken" verschenkt ist, wie viel Variation nötig ist und wo Übertreibung schadet.
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