Branchenbücher: Welche etwas bringen und welche nur Geld kosten

Kaum ein Betrieb in der Region, der nicht regelmäßig Anrufe von Verzeichnisanbietern bekommt. Die meisten dieser Angebote sind ihr Geld nicht wert – einige wenige schon.

Die Einträge, die tatsächlich zählen

• Google-Unternehmensprofil – kostenlos und mit Abstand am wichtigsten
• Handwerkskammer- oder IHK-Verzeichnis – ohnehin über den Beitrag bezahlt
• Innungs- und Fachverbandslisten
• Herstellerverzeichnisse, wenn ihr deren Produkte verbaut
• Das Gemeinde- oder Stadtportal eures Orts

Diese fünf decken den Großteil ab. Alles Weitere hat sinkenden Ertrag.

Wie man ein kostenpflichtiges Angebot prüft

Drei Fragen genügen. Erstens: Findet man das Verzeichnis, wenn man selbst nach eurer Leistung mit Ortsbezug sucht? Wenn nicht, liest es niemand. Zweitens: Ist der Eintrag ohne Bezahlung überhaupt sichtbar? Drittens: Was steht im Kleingedruckten zur Laufzeit und zur automatischen Verlängerung?

Die Konsistenzfrage

Wichtiger als die Anzahl der Einträge ist ihre Übereinstimmung. Firmenname, Adresse und Rufnummer müssen überall identisch geschrieben sein – gleiche Rechtsform, gleiche Straßenschreibweise, gleiche Rufnummernformatierung.

Abweichende Altlasten sind ein häufiger Grund dafür, dass ein Betrieb in generativen Systemen nicht zugeordnet wird. Siehe auch Kammern und Innungen als Quelle.

Die praktische Empfehlung

Einmal alle Fundstellen sammeln, die fünf wichtigen korrigieren, den Rest ignorieren oder löschen lassen. Danach nichts Neues kaufen.