Wie stark ist der Wettbewerb wirklich? Eine Prüfung in zwanzig Minuten

Bevor man Budget festlegt, sollte man wissen, gegen wen man antritt. Das lässt sich ohne Werkzeuge in zwanzig Minuten einschätzen.

Das Verfahren

1. Eure wichtigste Suchanfrage mit Ortsbezug im Browser eingeben – in einem privaten Fenster, damit die eigene Historie nicht mitspielt.
2. Die Kartenbox ansehen: Wie viele Einträge? Wie viele Bewertungen haben die drei? Sind die Profile gepflegt – aktuelle Bilder, einzelne Leistungen?
3. Die ersten fünf organischen Ergebnisse öffnen. Sind es Fachbetriebe mit eigenen Leistungsseiten, oder stehen dort Verzeichnisse und Portale?
4. Bei den Fachbetrieben: Nennen sie Preise? Haben sie eine Seite je Leistung? Wann wurde zuletzt etwas ergänzt?

Die Einordnung

• Sehr dünn: Kartenbox nicht voll, Profile lückenhaft, organisch stehen Verzeichnisse. Wenige Wochen Arbeit genügen für den vorderen Platz. Typisch für Straubing, Cham, Nordoberpfalz.
• Mittel: Drei gepflegte Profile mit je zwanzig bis vierzig Bewertungen, organisch drei Fachbetriebe mit ordentlichen Seiten. Zwei bis vier Monate. Typisch für Regensburg, Landshut.
• Dicht: Profile mit dreistelligen Bewertungszahlen, ausführliche Seiten mit Preisen, sichtbar gepflegt. Vier bis neun Monate. In Ostbayern selten – am ehesten Neumarkt und einzelne Branchen in Regensburg.

Was die Einschätzung wert ist

Sie ersetzt keine Analyse, aber sie verhindert die zwei häufigsten Fehler: ein Jahresbudget für einen Markt, der in sechs Wochen zu haben ist – und die Erwartung schneller Ergebnisse in einem Feld, in dem seit zehn Jahren gearbeitet wird.