Das Einzugsgebiet bestimmen – nach Zahlen, nicht nach Wunsch

Die häufigste Fehlplanung im Local SEO: Ein Betrieb will „in ganz Bayern“ gefunden werden. Das Ergebnis ist, nirgends gefunden zu werden.

Warum ein zu weites Gebiet schadet

Google gewichtet bei lokalen Anfragen die Entfernung. Ein zu weit gefasstes Servicegebiet verwässert das Signal, in welchem Umkreis ihr relevant seid – und schwächt die Position im eigenen Landkreis, ohne im entfernten etwas zu gewinnen.

Das Verfahren

1. Die letzten hundert Aufträge nach Ort auflisten
2. Für jeden Ort die reale Fahrzeit eintragen – nicht Kilometer
3. Die Grenze suchen, ab der die Anfahrt wirtschaftlich nicht mehr trägt
4. Prüfen, ob es Ausreißer gibt: Warum kam der Auftrag aus 70 Kilometern? Empfehlung? Spezialleistung?

Was dabei herauskommt, ist meist enger, als der Betrieb vermutet hat – und deutlich brauchbarer als jede Wunschangabe.

Regionale Unterschiede

Im Raum Regensburg oder Neumarkt liegt die sinnvolle Grenze bei etwa dreißig bis vierzig Minuten. In der Nordoberpfalz und im Bayerischen Wald ist die Fahrbereitschaft höher, weil es schlicht weniger Anbieter gibt – dort sind vierzig bis fünfzig Minuten normal.

Was daraus folgt

• Servicegebiet im Google-Profil auf diese Orte begrenzen
• Standortseiten nur für die drei bis fünf Orte mit echter Auftragsherkunft
• Die Grenze auf der Website benennen, inklusive Regelung für Randbereiche

Siehe auch Fahrzeit statt Kilometer.