Relaunch ohne Absturz: Die Liste, die vorher abgearbeitet gehört

Der häufigste Grund für einen Sichtbarkeitseinbruch ist nicht ein Google-Update. Es ist ein Website-Neubau ohne Weiterleitungsliste.

Vor dem Umzug

• Vollständige Liste aller bestehenden URLs erzeugen – aus Sitemap, Search Console und einem Crawl
• Für jede alte URL die neue Adresse festlegen; wo es keine Entsprechung gibt, die thematisch nächste Seite
• Aktuelle Rankings und Besucherzahlen dokumentieren, um den Vorher-Zustand zu kennen
• Prüfen, welche Seiten tatsächlich Besucher bringen – diese Inhalte dürfen nicht verschwinden
• Die Testumgebung von der Indexierung ausschließen

Am Umzugstag

• Weiterleitungen als dauerhafte 301 einrichten, ohne Ketten – ein Sprung, nicht drei
• Den noindex-Vermerk aus der Testumgebung entfernen. Der klassische Fehler.
• robots.txt prüfen: Sperrt sie versehentlich Verzeichnisse?
• Neue Sitemap erzeugen und in der Search Console einreichen
• Messung prüfen – wird noch gezählt?

In den Wochen danach

Die Search Console täglich auf Fehlerseiten prüfen. Jede 404, die auf eine alte URL zeigt, ist eine übersehene Weiterleitung. In den ersten zwei Wochen tauchen die meisten auf.

Ein leichter Rückgang unmittelbar nach dem Umzug ist normal und erholt sich in der Regel innerhalb von vier bis sechs Wochen. Ein Rückgang, der nach zwei Monaten anhält, hat eine Ursache, die man finden muss.

Der Aufwand

Die Weiterleitungsliste kostet bei einer typischen Betriebswebsite einen Tag. Was ein versäumter Tag kostet, sieht man drei Monate später.