Ab tausend Seiten ändert sich die Arbeit
Bei großen Auftritten optimiert man keine Seiten mehr. Man optimiert Vorlagen, Regeln und Freigabewege.
Enterprise SEO beschreibt die Arbeit an Websites, deren Seitenzahl eine Einzelbetrachtung ausschließt: Shops mit großem Sortiment, Portale, Unternehmensauftritte mit vielen Standorten und Sprachen. Die Fachfragen sind dieselben wie bei kleinen Websites, die Antworten unterscheiden sich – weil jede Änderung tausendfach wirkt und weil zwischen Erkenntnis und Umsetzung eine Organisation steht.
Vorlagen statt Seiten
Eine Korrektur an der Vorlage wirkt auf tausende Seiten.
Crawl-Steuerung
Filter- und Sortierseiten fressen sonst das Budget der Suchmaschine.
Dubletten in Serie
Ähnliche Produkte erzeugen automatisch fast gleiche Seiten.
Priorisierung
Was zuerst? Die Antwort ergibt sich aus Umsatz je Seitengruppe.
Umsetzungswege
Erkenntnis ohne Entwicklungskapazität bleibt folgenlos.
Analyse in Gruppen, nicht in Seiten
Bei großen Auftritten ist die einzelne Seite die falsche Betrachtungseinheit. Wir bilden Gruppen – Kategorieseiten, Produktseiten, Filterseiten, Ratgeber, Standortseiten – und werten je Gruppe aus: Wie viele Seiten sind indexiert, wie viele bekommen Klicks, wie viele bekommen gar nichts.
Das Ergebnis ist regelmäßig unangenehm: Ein großer Teil der Seiten erzeugt keinerlei Sichtbarkeit und kostet trotzdem Crawl-Aufwand und Pflege. Die erste Maßnahme ist dann kein Ausbau, sondern eine Reduktion.
Typische Themen bei großen Websites
Sie unterscheiden sich deutlich von dem, was kleine Auftritte beschäftigt.
- ✓Filter- und Sortierparameter erzeugen unbegrenzt viele Adressen
- ✓Produktvarianten führen zu nahezu identischen Seiten
- ✓Paginierung: Seite 47 einer Liste hat selten einen Grund, im Index zu stehen
- ✓Interne Suche wird indexiert und erzeugt sinnlose Seiten
- ✓Auslaufende Produkte hinterlassen Fehlerseiten in großer Zahl
- ✓Ladezeit hängt an der Vorlage, nicht an einzelnen Bildern
- ✓Auszeichnungen müssen aus Daten erzeugt werden, nicht von Hand
Der organisatorische Teil
Bei großen Auftritten ist die Analyse selten das Problem. Das Problem ist, dass eine Änderung an der Produktvorlage durch Fachbereich, Entwicklung, Test und Freigabe muss – und dabei zwischen einem Dutzend anderer Anforderungen priorisiert wird.
Wir liefern deshalb nicht nur die Erkenntnis, sondern die Anforderung in der Form, in der eure Entwicklung damit arbeiten kann: konkret, testbar, mit Begründung und geschätzter Wirkung. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit erheblich, dass sie es in einen Sprint schafft.
Häufige Fragen
Es gibt keine feste Grenze. Praktisch beginnt es dort, wo Seiten nicht mehr einzeln betrachtet werden können und wo Änderungen durch einen Freigabeprozess müssen – meist ab einigen tausend Seiten.
Ja. Häufig als externe Prüfinstanz oder für Themen, die intern liegen bleiben, weil das Tagesgeschäft bindet.
Für Crawls großer Websites und Logfile-Auswertungen ja. Die Kosten bringen wir mit, sie stehen nicht zusätzlich auf der Rechnung.
Bei großen Auftritten drei bis sechs Wochen, weil Crawl und Logfile-Auswertung Zeit brauchen und die Gruppenbildung mit euch abgestimmt werden muss.
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