Der neue Auftritt darf nicht bei null anfangen
Ein Relaunch ist der einzige Moment, in dem man jahrelang aufgebaute Sichtbarkeit an einem Nachmittag verlieren kann.
Bei jedem zweiten Relaunch bricht die Sichtbarkeit ein. Die Ursache ist selten das neue Design – es sind verlorene Adressen, verschwundene Inhalte und eine Testumgebung, deren Sperrvermerk mit umgezogen ist. All das ist vermeidbar, wenn vor dem Umschalten eine überschaubare Liste abgearbeitet wird. Wir begleiten Relaunches genau dafür: als Instanz, die vorher prüft und danach beobachtet.
Adressen sichern
Vollständiger Abzug aller bestehenden URLs vor dem Umbau.
Weiterleitungen
Jede alte Adresse zeigt dauerhaft auf ihr neues Gegenstück.
Inhalte übernehmen
Was rankt, verschwindet nicht – auch wenn es nicht ins Design passt.
Freigabe prüfen
Sperrvermerke aus der Testumgebung sind der häufigste Totalausfall.
Nachbeobachtung
Vier Wochen engmaschig, damit Fehler auffallen, bevor sie wirken.
Die Liste vor dem Umschalten
Sie ist kurz und wird trotzdem regelmäßig übersprungen, weil am Tag vor dem Livegang andere Dinge drängen.
- ✓Vollständiger Abzug aller alten Adressen aus Sitemap, Search Console und Crawl
- ✓Zuordnung jeder alten auf eine neue Adresse – nicht pauschal auf die Startseite
- ✓Dauerhafte Weiterleitungen, keine temporären, keine Ketten
- ✓Bestandsseiten mit Rankings identifizieren und deren Inhalt übernehmen
- ✓Sperrvermerke und robots.txt der Testumgebung prüfen
- ✓Auszeichnungen, Titel und Beschreibungen mit umziehen
- ✓Tracking, Formulare und Rufnummern testen, bevor umgestellt wird
- ✓Sitemap neu einreichen und die Indexierung beobachten
Inhalte, die man nicht wegwerfen darf
In fast jedem Bestand gibt es Seiten, die niemand für wichtig hält und die trotzdem den Großteil der Klicks bringen: ein alter Ratgeber, eine Detailseite zu einem Sonderfall, eine Ortsseite aus einer früheren Kampagne.
Vor dem Umbau ziehen wir die Liste der Seiten mit Klicks und Einblendungen aus der Search Console. Was dort oben steht, wird übernommen – notfalls in einem eigenen Bereich, wenn es ins neue Konzept nicht passt. Der umgekehrte Weg, es erst wegzulassen und später zu vermissen, funktioniert nicht: Die Position ist dann weg.
Nach dem Livegang
Die ersten Tage entscheiden. Wir prüfen täglich, ob Fehlerseiten auftauchen, ob die Sitemap eingelesen wurde und ob die Indexierung anläuft. Ein Rückgang der Einblendungen in der ersten Woche ist normal, ein Rückgang nach vier Wochen ist es nicht.
Ebenfalls typisch: Formulare, die still ins Leere laufen, weil die Empfängeradresse nicht mit umgezogen ist. Das fällt oft erst auf, wenn die Anfragen fehlen – deshalb steht der Formulartest vor dem Umschalten und noch einmal danach.
Häufige Fragen
Vor der Festlegung der Seitenstruktur. Wenn erst kurz vor dem Livegang angefragt wird, können wir nur noch Schadensbegrenzung machen.
Bei sauberer Vorbereitung gibt es kaum einen Einbruch, nur eine kurze Unruhe von ein bis zwei Wochen. Bei fehlenden Weiterleitungen dauert die Erholung Monate – wenn sie kommt.
Meist ja, wenn die alten Adressen noch rekonstruierbar sind. Wir setzen die Weiterleitungen nachträglich und stellen die verlorenen Inhalte wieder her.
Wenn ja, ist der Aufwand höher, aber das Vorgehen gleich. Zusätzlich kommt die Adressänderung in der Search Console dazu.
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